Die Erfolgsformel der Römer „Brot und Spiele“ muss für Marketers im 21. Jahrhundert modifiziert werden: „Unterhaltung und Spiele“. Die Weihnachtskampagne des amerikanischen Büroausstatters Office Max „Elf Yourself“ hat 110 Millionen User auf die Website gebracht (http://www.adweek.com/aw/search/article_display.jsp?vnu_content_id=1003692192)
Auch meine Freundinnen gehörten dazu, die das Angebot eines unterhaltsamen, persönlichen Weihnachtsgrußes exzessiv nutzten.
Denn Elf Yourself erfüllte drei wichtige Voraussetzungen: Die Kampagne ist spielerisch unterhaltsam, individualisierbar und extrem einfach zu bedienen. Inwiefern der virale Effekt auf die Vertriebszahlen und auf Markeneffekte eingezahlt hat, lässt das Unternehmen allerdings offen.
Jutta Westphal
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