24 Reichweiten-Konzepte, Influencer Marketing & Social Media Campaigning

Seeding-Kompetenz bildet Grundlage für den Erfolg von sozialen Kampagnen

Auch wenn wir immer wieder schreiben, dass “Social Media” mehr als nur “Campaigning” ist – und die Diskussionen des #d2m12 im Gegensatz zu anderen Events dort nicht stehen bleiben -, so gilt für alle “Social Media”-Aktivitäten, dass virale Aktionen einen bedeutsamen Stellenwert einnehmen. Sicherlich muss man dazu erstmal Grundlagen geschaffen haben, aber um punktuell Akzente […]

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Heute schon Fans und Follower gekauft oder immer noch althergebracht gewonnen?

Derzeit gehen einmal wieder die Geschichten über die Vielzahl der Fake-Accounts auf den sozialen Plattformen um. Sowohl Politiker, Musiker, Prominente wie auch Unternehmen stehen in der Anklage, zu viele Fake-Accounts unter ihren Fans und Followern zu haben. Mit dem Dienst StatusPeople lassen sich nun die Twitter-Accounts auf ihre Ratio zwischen Fake- und Real-Accounts ermitteln. Facebook […]

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Nicht die Länge, sondern fehlendes Involvement-Potential verhindert den viralen Video-Erfolg!

Folgt man den Studien und Aussagen zu erfolgreichen, viralen Video-Kampagnen (siehe hier bei Sevenload aus dem Jahre 2012 oder von der Jun Group aus 2011), so lautet immer wieder die Empfehlung die Videos “kurz” und “auf den Punkt” zu machen. Nun zeigen aber gerade die jüngsten Erfolge von Video wie KONY 2012, dass das heute […]

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Influencer-Marketing: Ermöglicht der Klout Score auch die Sichtbarkeit der Offline-Welt?

Zuletzt waren Social Trademarks Diskussion der Video-Zusammenfassung, heute befasse ich mich mit dem komplexen Thema des Influencer-Marketings, das stark mit dem Phänomen Trademark zusammenhängt, jedoch – so Ibrahim Evsan – stark abzugrenzen ist. Ich persönlich denke, dass auch Social Trademarks als Influencer im Sinne von Marken-Advokaten zu verbuchen sind, aber das war Diskussionsgrundlage der letzten Ausführungen (zu […]

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Ibrahim Evsan: Unternehmen müssen Social Trademarks als firmeneigene Personenmarken aufbauen!

In den letzten Wochen habe ich hier eine ganze Reihe an Konzepten und Maßnahmen vorgestellt und erläutert, die hinsichtlich des Content- und Engagement-Managements unerlässlich sind, um strategisch mit Kunden und Zielgruppen zu interagieren. Digital Storytelling, Issue- und Themen-Tracking anhand von Social Media Monitoring , Community & Engagement Management und und und… Nun ging es immer […]

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Always listen first – Influencer Relations 2.0

Nach meinem Interview mit Martin zum Thema Facebook-Marketing und Ulfs Gastbeitrag zu Social Media Orchestrierung ist es jetzt höchste Zeit für eine weibliche Expertin in unserer Interviewreihe zu den Social Media Strategietagen. Heidi Schall berät Unternehmen bei Strategie und Umsetzung der Many-to-Many Kommunikation im Web 2.0. Sie war früher bei Hill & Knowlton tätig und […]

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Interview mit Martin Szugat/SnipClip: Marketing auf Facebook – aber richtig!

Die Tage sind vorbei, in denen Social Media von Unternehmen als Spielerei oder Eintagsfliege belächelt wurde: Diverse Studien belegen das ungebremste Wachstum von Facebook und seine Relevanz für Unternehmen. Was vielen dabei fehlt, ist eine Gesamtstrategie: Die Fanpage ist da – und dann? Was “dann” kommt, weiß Martin Szugat, Geschäftsführer bei der SnipClip GmbH, die […]

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Million Voices – Die virtuelle Mitsingaktion der Deutschen Telekom

Der deutsche HipHop-Pionier Thomas D suchte gemeinsam mit der Deutschen Telekom im Oktober 2010  Sängerinnen und Sänger und rief damit zur größten virtuellen Mitsingaktion auf – den “Million Voices”. Volker Krön ist bei der Telekom für Online und Social Media Marketing zuständig und wird beim Community& Marketing 2.0 SUMMIT in in Hamburg mehr von der […]

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Die wirkliche Reichweite der Facebook Fanpage

Auf facebookbiz ist diese Woche ein interessanter Beitrag zu Bewertung der Reichweite von Facebook Fanpages erschienen. Im Beitrag “Wer sieht überhaupt meine Facebook Status Updates?” diskutieren die Herren von der Berliner Brandung über die Sichtbarkeit von Facebook Status Updates. Denn nur weil eine Facebook Fanpage x-hundert/tausend Fans hat, bedeutet dies nicht, dass alle Fans auch […]

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Komm aufs Plakat! Casting 2.0 für Bus & Bahn

Wo findet man ein frisches, symphatisches Gesicht für eine Werbekampagne pro Öffentliche Verkehrsmittel? Natürlich im Social Web! Ein Casting der besonderen Art veranstaltete der Verkehrs- und Tarifverbund Stuttgart (VVS) unter der Leitung von Oliver Kern, Marketing und Art Director. Beim kommenden Community& Marketing 2.0 SUMMIT in Hamburg wird er die crossmediale Casting-Kampagne “Jetzt umsteigen!” vorstellen. […]

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Was steckt hinter #eav bzw. EmpireAvenue? Mein 1-Wochen-Fazit.

Gehört davon vor knapp 6 Wochen, angemeldet vor nun knapp über einer Woche – EmpireAvenue.com ist der neueste Dienst, der die “Szene 2.0” bewegt. EmpireAvenue (oder kurz als Hashtag #eav, was mich aber irgendwie “verunsichert”) ist ein virtueller “Aktienmarkt” für Social Media Profile. Hier kann jeder auf die Entwicklung von Profilen bzw. deren Reputationswerte im […]

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Allzweckwaffe Gamification? Pre-Conference Interview mit Keynoter & Game Researcher Sebastian Deterding

In den nächsten Wochen vor dem Community & Marketing 2.0 SUMMIT möchten wir Ihnen wieder unsere Referenten vorab vorstellen und einen kleinen Einblick in die geplanten Vorträge geben. Dieses Jahr beschäftigen wir uns mit der Frage, wie man das User-Engagement in Communities und sozialen Marketingkonzepten nachhaltig fördern und hochhalten kann. Denn viele kennen das Dilemma: […]

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“Status, Access, Power & Stuff” als Engagement-Werkzeuge

Gabe Zichermann ist einer Schlüsselfiguren in der Gamification-Szene und Organisator des Gamification SUMMIT. In seinem Blog hat er einen Video-Auszug aus einem O’Reilly-Workshop mit ihm veröffentlicht, bei dem er auf die Grundelemente eines Anreizsystems zur Engagement-Steigerung eingeht: Seine benannten Steuerungsansätze setzen dabei auf folgenden explizit nicht-monitären Dimensionen auf: Status: Verleihung von Auszeichnungen an Kunden und […]

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Mit fünf Markenbotschaftern gegen das gesichtslose Versicherungsimage – Social Media bei Asstel

ASSTEL… – nein, das ist weder ein Telekommunkations- unternehmen noch eine Hotelkette oder gar Begleitservice, erklärt Carlo Bewersdorf gleich zu Beginn des Social Web BREAKFASTs in Düsseldorf. Vielmehr handelt es sich dabei um den Direktversicherer der Gothaer, der vorwiegend online agiert und daher auch auf eine starke Webpräsenz und Social Media Aktivitäten setzt. Carlo ist […]

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Spannende Ressourcen zum Thema “Gamification”

“Experts” on Gamification Prof Jesse Schell, Carnegie Mellon Prof Byron Reeves, Stanford Gabe Zichermann Videos on Gamification Gamification by Jesse Schell Gamiefication at work by Prof Byron Reeves (Stanford) Gamiefication as an investment opportunity by Tim Chang, NorWest Ventures Companies utilising Game Mechanics FourSquare Gowalla Hunch Miso Epic Win app Companies offering Game Mechanics as […]

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Designing Gamification – Gaming Business Review (GBR)

via gamingbusinessreview.com Die Dimensionen Immersion und Social können auch durch klassische Social-Media-Aktivitäten erreicht werden; der dritte Level des “Achievements” und der damit längerfristig verbundenen Motivation teilzunehmen kann nur durch Spielmechanismen erreicht werden. Das ist der Grund, warum das Thema “Gamification” nun so spannend wird.

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Gamification – was ist das?

Gamification is the use of game play mechanics[1] for non-game applications (also known as “funware“)[2], particularly consumer-oriented web and mobile sites, in order to encourage people to adopt the applications. It also strives to encourage users to engage in desired behaviors in connection with the applications.[3] Gamification works by making technology more engaging,[4] and by […]

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Gamification = b*llsh$t « Gravity Bear Dev Blog

I’ve heard this comment, often from bemused parents or spouses of gamers: “If you spent as much energy on your (homework, job, marriage, business, health) as you do in (WoW, Starcraft, Call of Duty, Second Life), you’d be a (genius, billionaire, superstar)”. This is missing the point entirely. The reason why people spend time on […]

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